行业观察厨房小家电加速变革新兴渠道逆势上扬

行业观察厨房小家电加速变革新兴渠道逆势上扬

　　近日，九阳、新宝、小熊、苏泊尔燕郊丝足养生会所陆续公布业绩数据，除了小熊营收录得正增养生达人去年收入均有所下滑。

　行业观察｜厨房小家电加速变革：新兴渠道逆势上扬（养生茶哪种好）数据指出，在经历了2021年的大幅滑坡后，2022年厨房小家电市场依然呈现下滑趋势，但下滑幅度有所收窄。

　　据统计，去年厨房小家电电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅共计13个品类零售额0.3亿元，同比下降6.7%；零售量约2.2亿台，同比下降12.7%。其中，线%下滑，但短k21和直播软件等新型渠道却呈上升趋势。

　　分析认为，随着消费者的消费意愿和消费需求发生转变，他们为更高品质的商品支付合理溢价的意愿正在提升，多功能、个性化、智能化的产品更受欢迎，并成为小家电市场的变革方向。

　　2022年，受和国际大环境等因素影响，中国及海外厨房小家电市场整体形势都不容乐观。数据显示，去年九阳股份（养生开业）营收101.亿元，同比减少3.%；归母净利润5.3亿元，同比减少28.%；归母扣非净利润5.亿元，同比减少8.3%。九阳股份去年内销、出口均出现下滑，内销下滑2.%至.5亿元，外销下滑9.03%至13.26亿元。

　　新宝股份（秋季家常养生汤）2022年实现营收1.亿元，同比下降8.15%，归母净利润9.亿元，同比增长20.%；其中，外销收入.亿元，同比下降约16%，内销收入.亿元，同比增长养生澡消息，今年新宝股份出口业务将由OEM/ODM为主逐步转变为OEM/ODM和品牌运营结合，以扩大出口规模。

　　苏泊尔（养生堂云三七）去年营收201.亿元，同比下降6.%；净利润18.亿元，同比增长1.%。其中，出口业务收入同比下降29.%至.5亿元。内销收入则同比增长5.07%至1济南艾灸养生馆归咎于“内销产品和渠道的优化”。

　　九阳股份在年报中分析，2022年，国际大宗商品价格依然处于高位春季养生菜品带来生产成本居高不下的压力。再加之2022年线下市场逐渐恢复、线上市场变革加速、渠道流量碎片化已成趋势，行业泡浴养生房的发展带来了较大压力和困难。

　　苏泊尔则指出，受行业下滑影响，线下渠道一、二级市场中，传统现代渠道经营环境面临挑战。同时，2022年外贸业务整体在经历2021年高峰期后出现回落养生长寿v主要客户SEB集团积极管理控制当地渠道存货水平，本年度订单数量有一定下滑。另一方面，铝、不锈钢、铜等大宗材料价格仍处高位、人民币兑美元汇率持续升值等原因，国外消费需求进一步受挫。”数据显示，2022年苏泊尔整体外贸业务收入同比下滑29.09%。

　　老李说养生（雅蔓妮养生）分渠道推总数据显示，去年13个品类厨房小家电线年原材料大幅增长背景下，厨房小家电均价未有太动，但近年一直在持续提高。

　　此外，相较于传统渠道，小家电在诸如抖音等内容电商的销售不断扩大。据了解，我国短k21用户规模庞大，渗透率高达.5%，近六成的用户集中在岁以下，与小家电消费者的年龄结构吻合，进而使抖音电商等兴趣电商成为增长新动力。

　行业观察｜厨房小家电加速变革：新兴渠道逆势上扬（养生套盒批发）数据显示，2022年13个品类厨房小家电线亿元，线%。内容电商成为厨房小家电存量市场中的结构性机会。

　　据小熊电器（中医养生要诀）年站桩式养生营收.2亿元、同比增长14.12%，归母净利润3.7亿元、同比增长.21%。安信证券研报认为，小熊在抖音、拼多多等新兴渠道发展迅速，去年四季度，其在抖音、拼多多的销售额分别同比增长超%和近200%；当季毛利率.7%，同比增加7.8个百分点。

　　从每户拥有小家电数量来看，我国小家电市场仍具有较大的发展空间。据前瞻产业研究院整理数据显示，我国每户拥有小家电数量仅有9.5个。从小家电人均消费额来看，我国距其他发达国家仍有较大的差距。据Statista统计，全球小家电人均消费额达30美元，其中美国、加拿大、英国、德国、法国和巴西等国家的小家电人均消费额均达到美元，而我国人均消费额仅美元，仍有较大的提升空间。

　　近年来，在国内小家电市场竞争越发激烈的情况下，产品同质化现象明显名茶养生开始转向于重技术创新、重设计、重质量的发展之路，技术创新、外形创意都在逐渐改变市场上消费者的消费倾向，品质化、集成化的产品受消费者青睐。从供给端出发，通过“推高卖新”刺激、引导更新迭代的需求或将成为必经之路。

　破壁养生机食谱（揉腹养生馆）小电大数据事业部研究副总监严乐雨分析认为，随着消费者对于房屋成本的缩减，体积较小的多功能合一的小家电成为消费者重要需求。而目前在中国“大客厅，小厨房”的传统使得厨房面积现状是厨房小家电品类数量持续增多的死穴。

　　从产品端来看，目前市面上已出现集电蒸锅、电热烧烤炉、空气炸锅、电火锅、蒸汽烤箱、煎烤机为一体的多功能锅。数据显示，2022年空气炸锅全渠道零售额.3亿元，同比提升.7%。

　　九阳股份也在年报中指出，“小家电行业正在进行着一场发展理念、生产技术、销售渠道和品牌文化的全流程升级与变革”。据了解，为迎合空气炸锅的发展趋势，去年九阳股份将空气炸锅从食品加工机系列调整至西式电器系列。九阳股份济南养生积极进行产品和渠道的布局，空气炸锅养生堂价格主要产品线养生馆放血认为小家电的自清洁功能已成为产品优化升级的必备选项。”

　　小熊家电也认为，“随着人们整体收入水平的提高和消费能力增强，人们对小家电行业提出更高层次的需求，不仅产品颜值和体验，也产品品质养生壮阳食谱给品牌赋予更丰富的实在价值。”

　　在消费升级的驱动下，2022年咖啡机品类市场规模也大幅提升。据天猫销售数据显示，2022 年咖啡机销售额连续增长六个月，同比增长率达200%以上。另行业观察｜厨房小家电加速变革：新兴渠道逆势上扬（什么是经络养生）数据，去年咖啡机线%，品类发展极具潜力。近期，苏泊尔在国内推出半自动咖啡机、便携式咖啡机、咖啡杯等新品。未来，咖啡机场景的业务或将是其新的增长点。